Agence de la Biomédecine

Challenge : le don de moelle osseuse nécessite une compatibilité parfaite entre le donneur et le receveur. Le registre France Greffe de Moelle compte plus de 221 000 donneurs de moelle osseuse, pourtant il est impératif d’en identifier de nouveaux. En 2014, comme en 2013, l’objectif était ainsi de recruter 18 000 nouveaux donneurs potentiels. Les freins à lever sont multiples : un don mal connu, des confusions fréquentes avec la moelle épinière, qui génèrent de nombreuses peurs, et un engagement paradoxal puisque chaque personne inscrite ne donne pas immédiatement.

Creatives : la campagne comportait un volet dédié aux étudiants « Don de moelle osseuse, les étudiants solidaires », mené en 2013 et 2014, dans plus de 30 facultés. Des milliers d’étudiants ont pu être sensibilisés grâce aux prescripteurs présents sur les espaces d’informations (médecins, donneurs, personnes greffées, associations). Plus globalement, l’opération s’est déployée en RP nationales et régionales (presse écrite, audiovisuelle, on-line) et sur les réseaux sociaux, en renvoyant vers un point de convergence central : le site internet.

Change : 229 455 visites sur dondemoelleousseuse.fr / 132 934 visiteurs uniques, 388 retombées médias, + 3513 fans sur Facebook et, le plus important : +2430 donneurs inscrits via le site.

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