Golin si bloggerul Alex Ciuca lanseaza cea de-a 7-a editie a raportului Digital Recap

Ce vine dupa Millennials, cat de memorabil este continutul efemer si cat de reala va mai fi realitatea

Pana acum s-a vorbit mult despre Millennials, despre cat de prezenti sunt acestia in mediul digital si ce continut prefera. Dupa ei vine puternic din urma Generatia Z, mai exact tinerii nascuti intre 1995-2012, care vor reprezenta 40% din plaja de consumatori pana in 2020 si vor deveni una dintre cele mai puternice forte de cumparare. Modul in care acestia schimba regulile jocului si reconfigureaza asteptarile privind experientele cu brandurile este analizat in raportul Digital Recap 2018, realizat de The BridgeTM – hub-ul de social media & digital al agentiei Golin – si de bloggerul Alex Ciuca (Hoinaru), disponibil pe www.digitalrecap.ro.

 „In noul nostru Digital Recap ne uitam cu indrazneala la un 2018 in care relevanta, masurarea si analiza vor conta mai mult ca oricand. Tendintele de anul trecut in materie de continut, storytelling, influencers si comunitati se rafineaza si se redefinesc intr-o noua ecuatie a comunicarii in social media. Cat de memorabil este de fapt continutul efemer si cum se adapteaza brandurile la aceasta noua realitate temporara a mesajelor, prin ce se diferentiaza influencers de creatorii de continut si cum influenteaza social media puterea de cumparare sunt intrebarile de pe agenda digitala a acestui an”, spune Irina Roncea, Deputy Managing Director, Golin.

Aflat la cea de-a saptea editie, raportul prezinta principalele evolutii si tendinte din mediul digital, oferind in acelasi timp predictii si recomandari brandurilor care doresc sa fie relevante pentru noua generatie de consumatori. Digital Recap 2018 include articole semnate de Oana Pohrib (Digital Manager, Golin) – „Social media influencers sau creatori de continut? Cum ne setam obiectivele si asteptarile in 2018”, „Regulile Generatiei Z” – si de Roxana Ionescu (Senior Digital Manager, Golin) – „No time like the present. Sau de ce continutul efemer continua sa fie actual si in 2018”, „De la ajustarea realitatii la distopie nu mai e decat un pas”.

„Ma bucur ca anul acesta am reusit sa ducem Recap-ul la urmatorul nivel prin schimbarile pe care le-am facut. Noul format ne-a permis sa oferim o experienta mult mai vizuala, iar noul nume exprima mult mai bine ceea ce vor gasi cititorii in paginile acestui ebook. Nu in ultimul rand, site-ul www.digitalrecap.ro va completa in urmatoarea perioada intregul produs de analiza pe care l-am construit in ultimii ani”, adauga Alex Ciuca.

Una dintre principalele tendinte ale acestui an este cresterea interesului pentru continutul efemer, care reprezinta o modalitate excelenta de a atrage si pastra atentia consumatorilor mai mult timp, daca brandul stie cum sa-si spuna povestea cat mai atractiv si relevant. De asemenea, acest tip de continut confera mai multa credibilitate brandurilor si asigura recurenta pe platforma a utilizatorilor, manati de teama de a nu rata informatii (fear of missing out). Vedeta acestui trend ramane si in 2018 Instagram Stories, canal care atrage deja investitii masive la nivel global – aproximativ 25 de milioane de companii din intreaga lume publica stories pe Instagram.[1]

Totodata, realitatea augmentata aduce noi schimbari in interactiunea dintre branduri si consumatori, astfel incat va creste mixul de experiente offline-online prin elemente virtuale adaugate in timp real unei vizite in magazin sau in timpul rasfoirii unui pliant. Tot pe un trend ascendent se afla si realitatea virtuala, alimentata de diversificarea si cresterea accesibilitatii modelelor de ochelari VR.

O alta tendinta care se va accentua anul acesta o reprezinta chatbots. Numarul lor a crescut semnificativ in ultimii ani, in special odata cu lansarea functionalitatii de catre Facebook Messenger, in 2016. Astfel, 80% dintre business-uri le folosesc deja sau planuiesc sa le foloseasca pana in 2020, iar piata globala de chatbots este asteptata sa atinga 1,23 miliarde de dolari in 2025[2].

Mai multe tendinte si insights pe fiecare canal in parte, precum si traditionala recapitulare a principalelor evenimente din social media & digital pot fi gasite in raportul Digital Recap 2018, disponibil gratuit pe www.digitalrecap.ro.

[1] https://www.omnicoreagency.com/instagram-statistics/, 24 decembrie 2017
[2] https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/everything-need-know-chatbots-online-business/, februarie 2018