Mehr als die Hälfte (55%) aller Eltern weltweit haben das Gefühl, im ersten Jahr mit ihrem Baby zu versagen. Idealisierte Bilder in sozialen Medien und der Werbung, unehrliche Gespräche mit anderen Eltern und auch einseitige Kindererziehungsratgeber tragen wesentlich zu diesen Zweifeln bei. Um das Selbstvertrauen von Eltern zu stärken, entwickelte Golin für den Kunden WaterWipes die Kampagne #parenthood #elternsein und zeigt die Welt der Elternschaft in all seinen Facetten, Höhen und Tiefen – ehrlich und ungeschönt.

Wir schufen eine Reihe von Kurzfilmen, eine Dokumentation, eine Fotoserie und soziale Inhalte. Indem wir das Selbstvertrauen von Eltern auf der ganzen Welt inspirierten, veränderten wir mit #Elternsein die Konversation rund um das Thema Elternschaft - und lösten eine ehrliche und offene Debatte in den sozialen Medien aus. 1.243 Inhalte mit einer potentiellen Reichweite von 614 Millionen weltweit führten zu einem längerfristigen Anstieg des Markenbewusstseins um 6%. Das Projekt lieferte auch einen kommerziellen Erfolg mit einem Anstieg der Verkäufe während des Kampagnenzeitraums als direkte Folge des Projekts.