Campania „Hai să jucăm corect! Fără vedete la jocuri de noroc” aduce Golin Ketchum România și Salvaţi Copiii România pe shortlist-ul categoriei PR, la subcategoria Social Behaviour, la festivalul internaţional de creativitate Cannes Lions. Proiectul construit în jurul unei teme cu impact direct asupra adolescenţilor se regăsește printre iniţiativele selectate într-una dintre cele mai importante competiţii dedicate comunicării strategice și schimbării sociale la nivel global.
Într-un context în care jocurile de noroc sunt promovate frecvent prin intermediul vedetelor, influencerilor și creatorilor de conţinut, campania a ales să vorbească despre un alt tip de influenţă. În locul promisiunilor despre câștiguri rapide, a adus în prim-plan tineri sportivi de liceu, exemple autentice de disciplină, perseverenţă și performanţă. Astfel, iniţiativa a deschis o conversaţie despre responsabilitate, modele și impactul pe care mesajele comerciale îl pot avea asupra adolescenţilor.
„Atunci când o campanie care contribuie la schimbarea unei legi este recunoscută și în cel mai important festival de creativitate, se închide cercul. Cele mai sincere mulţumiri, însă, merg către micii sportivi din licee care s-au implicat în proiect cu scopul de a-i proteja pe alţi copii, asemenea lor. În multe privinţe, această campanie le-a purtat amprenta: curajul, spiritul de echipă și convingerea că schimbarea este posibilă”, a declarat Ioana Munteanu, Creative Director, Golin Ketchum România.
Dincolo de conversaţiile generate și de recunoașterea din industrie, campania a produs și un rezultat concret. La doar câteva luni de la lansare, Consiliul Naţional al Audiovizualului (CNA) a interzis apariţia persoanelor cu notorietate – vedete, sportivi, influenceri și creatori de conţinut – în reclamele la jocuri de noroc și pariuri sportive. Modificarea Codului Audiovizual a intrat în vigoare în octombrie 2025 și se aplică atât în audiovizual, cât și în mediul online.
Cannes Lions International Festival of Creativity este unul dintre cele mai importante repere ale industriei globale de comunicare și creativitate. Categoria PR Lions pune în lumină ideile care reușesc să schimbe conversaţii, să influenţeze comportamente și să producă impact dincolo de spaţiul comunicării.
***
Despre Golin Ketchum România
Golin Ketchum România este afiliată reţelei internaţionale Golin Ketchum, recunoscută pentru proiecte care generează schimbări relevante, influenţează cultura și creează impact în business. Golin Ketchum face parte din Omnicom Public Relations, cel mai puternic ecosistem de expertiză în relaţii publice, public affairs și servicii de comunicare din lume.
În România, Golin Ketchum este membră a Lowe Group, unul dintre cele mai importante grupuri locale de comunicare, alături de Initiative (media), MullenLowe (agenţie integrată de marketing și comunicare) și Medic One (comunicare în sectorul medical și farmaceutic).
Golin este Agenţia Anului și PR Innovator of the Year la Romanian PR Award 2025 și a câștigat sute de premii la festivaluri internaţionale și locale de profil.
Pentru mai multe informaţii vizitaţi www.GolinKetchum.com sau pagina de Facebook Golin Ketchum Romania.