Golin lansează “CONFLUENŢE”, o serie de întâlniri care reunesc experţii agenţiei și creatorii de conţinut pentru a discuta tendinţele care definesc agenda din industria de influencer marketing. Piaţa s-a dezvoltat rapid, iar bugetele alocate campaniilor cu influenceri din România au depășit 100 de milioane de euro în 2024, marcând o creștere de aproximativ 300% în ultimii trei ani, potrivit unui studiu realizat de MOCAPP și HypeAuditor, și a ajuns la o multitudine de creatori de conţinut și de formate. Pasul firesc spre maturizare este dat de cerinţe precum: măsurarea rezultatelor, verificarea audienţelor și reguli de etică și transparenţă. În contextul în care presiunea pentru eficienţa campaniilor crește, “CONFLUENŢE by Golin” își propune să dezvolte un spaţiu de co-creare, ce reunește experţi diferiţi din agenţie sau invitaţi și creatori de conţinut pentru a explora noi perspective asupra strategiei, creativităţii și storytelling-ului din campaniile cu influenceri.
“CONFLUENŢE reflectă modul în care echipa Golin construiește astăzi campaniile cu influenceri: mereu la graniţa dintre strategic și creativ, dintre vocea brandului și vocea influencerului, dintre cultura creatorilor și dinamica publicului. Pentru noi, la Golin, colaborările cu influencerii nu înseamnă doar generarea de idei și conţinut aliniat la trenduri, ci și găsirea unor obiective și valori comune care să construiască parteneriate de lungă durată cu impact măsurabil, exact ceea ce ne propunem să consolidăm prin CONFLUENŢE”, a declarat Cristina Stroiu, Senior Manager Influencer Marketing & Partnerships, Golin.
Întâlnirile CONFLUENŢE vor aborda teme relevante pentru întreaga industrie, de la sustenabilitate și etică, la responsabilitatea în comunicare, autenticitatea în parteneriatele dintre branduri și creatori, precum și gestionarea crizelor care pot apărea în contextul comunicării prin influenceri. Fiecare ediţie va aduce în prim-plan o temă actuală, analizată din perspective complementare, împreună cu influenceri și specialiști Golin.
Prima ediţie CONFLUENŢE: „Comunicarea sustenabilităţii – între credibilitate și neadevăr”
Seria a debutat cu o ediţie dedicată unei teme actuale – „Comunicarea sustenabilităţii – între credibilitate și neadevăr”, o conversaţie aplicată despre cum pot influencerii vorbi despre sustenabilitate fără a aluneca în greenwashing. Alături de Vlad Pârvulescu, Cristina Floroiu, Alexandra Nae, Sabin Streza, Viviana Sposub, Laurenţia Brumă și Lavinia Petrea, partenerii de la W Talent HUB, conversaţiile au adus în prim-plan ce formulări pot distorsiona mesajul unei campanii de sustenabilitate, cât de importante sunt datele concrete și transparenţa în construcţia mesajului, dar și cât de necesară este înţelegerea profundă a sustenabilităţii înainte de procesul creativ.
„Pentru Golin, sustenabilitatea nu aparţine unui singur departament și nu este o nișă. Este o lentilă comună de lucru pentru întreaga echipă, indiferent de specializare. Credem în comunicarea care aduce echilibru și onestitate și ne bucurăm să putem explora aceste nuanţe alături de influenceri – cei care, prin conţinutul lor, pot transforma sustenabilitatea în conversaţii reale, pot educa, pot informa. Ne dorim ca astfel de conversaţii să devină un reflex firesc în industrie – o dovadă că sustenabilitatea poate fi comunicată responsabil, nu doar cu entuziasm.”, a adăugat Ruxandra Simion, Head of Sustainability Communication, Golin.
***
Despre Golin România
Golin România este afiliată la una dintre cele mai valoroase reţele internaţionale de PR, Golin Worldwide, agenţie de Relaţii Publice care își aliniază eforturile de creaţie și data cu business-ul clienţilor pentru a livra rezultate cu impact. Împreună ajungem la cele mai valoroase insight-uri și colaborăm într-un mediu incluziv, creăm cu mult curaj și orientaţi către rezultate. Cei 1.700 de angajaţi Golin la nivel global operează în peste 50 de birouri din întreaga lume, ceea ce ne permite să venim cu soluţii complete pentru pieţe multiple și pentru programe de comunicare regionale sau globale. Golin a fost numită Global Agency of the Year în cadrul PR Week 2021, 2020 și 2019 și PRWeek U.S. 2024. De asemenea, a fost desemnată Agenţia Anului din regiunea Americii de Nord, în cadrul PRovoke Media 2021, Midsize Consultancy of the Year la SABRE EMEA 2023 și Research & Measurement Team of the Year în cadrul ediţiior AMEC Awards din 2023, 2022, 2021, 2020 și 2019. Golin este prima agenţie de PR care a obţinut Gold și Silver pentru creativitate, în cadrul Festivalului Cannes Lions din 2019, ca în 2024 să devină prima agenţie de PR care câștigă premii Grand Prix la Cannes Lions.
În România, Golin face parte din unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare, Lowe Group, alături de MullenLowe (agenţie integrată de marketing și comunicare), Initiative (media), Medic One (comunicare în domeniul medical) și Path (unit-ul specializat în analiza și interpretarea datelor).
Pentru mai multe informaţii vizitaţi http://golin.ro sau pagina de Facebook Golin Romania.