Golin România semnează campania „Hai să jucăm corect! Fără vedete la jocuri de noroc”, lansată de Organizaţia Salvaţi Copiii România, cu scopul de a atrage atenţia asupra efectelor nocive pe care promovarea jocurilor de noroc le are asupra adolescenţilor. Campania aduce în prim-plan tineri sportivi de liceu, adevărate modele de echilibru și perseverenţă, în contrast cu vedetele și influencerii care promovează frecvent gamblingul drept o sursă facilă de câștig. 

Normalizarea jocurilor de noroc în rândul minorilor are loc prin intermediul unor figuri publice cu o influenţă covârșitoare în online, iar adolescenţii devin victime ale unui sistem care le promite câștiguri ușoare, dar, în realitate, le livrează riscuri pe termen lung. Într-un peisaj în care reţelele sociale găzduiesc constant conţinut de tip gambling, deseori mascat sub pretextul divertismentului, campania propune o contra-naraţiune: performanţa autentică, nu iluzia jackpot-ului. 

„Câteodată o campanie naște o conversaţie mai mare decât tine. „Hai să jucăm corect! Fără vedete în reclame la jocuri de noroc” e un exemplu. Când am ieșit cu mesajele în outdoor, ne-au scris părinţi și profesori din toată ţara. Vor și ei să ni se alăture. Au și ei sportivii lor, în care cred. A fost extrem de emoţionant. Este o campanie cu miză socială și legislativă, deci e important să fim mulţi, să fim peste tot și să insistăm. Până vedem o schimbare”, a spus Ioana Munteanu, Creative Director, Golin.  

Pe lângă componenta vizuală puternică, campania susţine un apel concret către autorităţi pentru modificarea legislaţiei privind publicitatea la jocuri de noroc. În prezent, breșele legislative permit ca mesajele comerciale să ajungă, fără filtre, la publicul minor.  

„Când vedetele și influencerii au devenit vectori publicitari pentru una dintre cele mai riscante industrii, e crucial să regândim regulile jocului. Vedem zilnic reclame la jocuri de noroc, însă nu vedem anxietatea, pierderile și dependenţa care vin la pachet. Iar cei mai expuși sunt tinerii, pentru care aceste figuri publice devin repere de stil de viaţă. Adolescenţii nu au nevoie de iluzii sponsorizate, ci de sprijin real și modele autentice. Ne bucurăm că am găsit în Golin un partener creativ care a înţeles nu doar gravitatea fenomenului, ci și nevoia de a construi o campanie care să ajungă la publicul larg”, a spus Gabriela Alexandrescu, Președinte Executiv, Salvaţi Copiii România.    

Landing page-ul campaniei este disponibil la: https://www.salvaticopiii.ro/faravedete.  

Echipele implicate în campanie: 

Echipa Salvaţi Copiii: Gabriela Alexandrescu, Mihaela Spiridon, George Roman. 

Echipa Golin: Ioana Munteanu, Radu Rebei, Andrei Popa (creative), Sabina Iancu, Alexandra Chivu, Bogdan Biszok, Ariana Stănescu, Roxana Glonţ, Ruxandra Simion, Maria Pop, Roxana Mihalache, Raluca Ionescu (PR), Cristina Stroiu, Ana Puiu, Lavinia Stroilescu, Vlad Nicorici (Digital) 

Foto/ Video : Ionuţ Staicu  

Media: Initiative România 

***  

Despre Golin România   

Golin România este afiliată la una dintre cele mai valoroase reţele internaţionale de PR, Golin Worldwide, agenţie de Relaţii Publice care își aliniază eforturile de creaţie și data cu business-ul clienţilor pentru a livra rezultate cu impact. Împreună ajungem la cele mai valoroase insight-uri și colaborăm într-un mediu incluziv, creăm cu mult curaj și orientaţi către rezultate. Cei 1.700 de angajaţi Golin la nivel global operează în peste 50 de birouri din întreaga lume, ceea ce ne permite să venim cu soluţii complete pentru pieţe multiple și pentru programe de comunicare regionale sau globale. Golin a fost numită Global Agency of the Year în cadrul PR Week 2021, 2020 și 2019 și PRWeek U.S. 2024. De asemenea, a fost desemnată Agenţia Anului din regiunea Americii de Nord, în cadrul PRovoke Media 2021, Midsize Consultancy of the Year la SABRE EMEA 2023 și Research & Measurement Team of the Year în cadrul ediţiior AMEC Awards din 2023, 2022, 2021, 2020 și 2019. Golin este prima agenţie de PR care a obţinut Gold și Silver pentru creativitate, în cadrul Festivalului Cannes Lions din 2019, ca în 2024 să devină prima agenţie de PR care câștigă premii Grand Prix la Cannes Lions.   

În România, Golin face parte din unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare, Lowe Group, alături de MullenLowe (agenţie integrată de marketing și comunicare), Initiative (media), Medic One (comunicare în domeniul medical) și Path (unit-ul specializat în analiza și interpretarea datelor).    

Pentru mai multe informaţii vizitaţi http://golin.ro sau pagina de Facebook Golin Romania.   

Despre Salvaţi Copiii România  

De 35 de ani, Salvaţi Copiii România construiește programe sociale, politici publice și practici solide în beneficiul copilului din România. Expertiza și complexitatea proiectelor la nivel naţional fac din organizaţie o instituţie socială esenţială, al cărei rol este medierea între societate și autoritatea publică, în beneficiul copilului. În cele peste trei decenii de activitate, Salvaţi Copiii a intervenit activ în societate, identificând soluţii concrete pentru protejarea și sprijinirea copiilor vulnerabili, și a militat, în același timp, pentru o colaborare viabilă cu autorităţile decidente, pentru asigurarea interesului superior al copilului. Salvaţi Copiii și-a asumat rolul de supraveghere vigilentă a autorităţilor publice, în așa fel încât acestea să implementeze politici publice de durată care să corecteze cauzele care duc la vulnerabilizarea copiilor. Totodată, organizaţia a reușit să creeze reţele active de solidaritate, prin încurajarea responsabilităţii sociale a companiilor și a societăţii, în sens larg. În calitate de membru al Save the Children, cea mai mare organizaţie independentă din lume care promovează drepturile copilului și care cuprinde 30 de membri și desfășoară în prezent programe în 110 ţări, VIZIUNEA noastră este o lume care respectă, pentru fiecare copil, dreptul său la supravieţuire, educaţie, protecţie și participare, asumându-ne MISIUNEA de a obţine progrese importante privind modul în care copiii sunt trataţi și producerea schimbărilor imediate și de durată în viaţa acestora. Peste 4.150.000 de copii au fost implicaţi în programele și campaniile Organizaţiei Salvaţi Copiii.