Yemek yeme keyfinin insanları bir araya getirdiğine inanarak makarna ve soslarıyla öne çıkan Barilla, Sevgililer Günü’nü daha kapsayıcı ve içten bir şekilde kutlamak amacıyla “Pasta Love” kampanyasını hayata geçirdi. Sevgililer Günü’ne özel olarak üretilen kalp şeklindeki makarna ile bugünün yalnızca romantik ilişkilerle sınırlı olmadığını, aynı zamanda aile, dostluk ve bireysel sevgi ifadeleriyle de anlam kazandığını vurgulayan Barilla, sofralara sevgi dolu bir dokunuş katmayı hedefledi.
Golin İstanbul liderliğinde yürütülen kampanya, dünyanın önde gelen araştırma şirketi YouGov verileriyle desteklenen içgörülerden yola çıkarak geliştirildi, bu içgörü doğrultusunda kampanya, sevgi kavramını genişleten ve kapsayıcılığı ön plana çıkaran bir strateji ile kurgulandı.
Pasta Love kampanyası, Instagram ve TikTok’ta 18 Reels, 30’dan fazla TikTok içeriği ve “Add-Yours” gibi trendlerle geniş kitlelere ulaştı. Dijital reklamlar Instagram, TikTok, YouTube, Meta ve Pinterest’te yayınlandı; Yandex Navigator’daki sıfır hız kampanyasıyla yaratıcı bir etkileşim sağlandı. Onedio’daki quiz ile marka bağı güçlendirildi.
PR kapsamında 13 mecrada advertorial yayınlandı; 250’den fazla influencer ve basın mensubuna özel PR kitleri gönderildi. Bağdat Caddesi’nde kurulan fotoğraf kabini ve “sevgi koltukları” ile açık hava aktivasyonu gerçekleştirildi, influencer davetleriyle sosyal medya etkileşimi artırıldı. İstanbul’da 147 dijital ekranda reklamlar yayınlandı.
Kampanya, Türkiye genelinde 1.242 mağazada %93 erişim oranına ulaştı. Ocak-Mart döneminde Migros ve Macrocenter’da 682 kez sergilendi. Nielsen Retail’e göre kalpli Barilla, sadece bir ayda %5 ciro payına ulaşarak ticari başarı elde etti. Pasta Love, yalnızca bir pazarlama kampanyası olmanın ötesine geçerek, sevgiyi kutlamanın evrensel yollarına dikkat çekti ve sofralarda sevgiyle bir araya gelmenin anlamını yeniden tanımladı.
Golin İstanbul, Barilla’ya stratejik iletişim danışmanlığı çerçevesinde marka iletişimi, medya ilişkileri, konu ve etkinlik yönetimi kapsamında hizmet vermektedir.