Magnum, yıllardır “haz” kavramıyla özdeşleşen ve Türkiye’de premium dondurma kategorisinin lideri olan bir marka. Gen-Z ile bağının güçlenmesi ve gastronomi kültürünün bir parçası haline gelmesi için bu yıl Magnum Bakery projesini hayata geçirdik.

FutureBright araştırmalarında öne çıkan “küçük lüksler”e yönelim ve sosyal medyada yükselen yiyecek trendleri, projenin çıkış noktası oldu. UFS’nin “Geleceğin Menüleri” raporunda öne çıkan “Lezzet Şoku” trendinden ilhamla, Magnum’un ikonik çikolata ve dondurma uzmanlığını şehir gastronomisiyle buluşturduk.

KEIN iş birliğiyle kurgulanan konsept, sensorial marketing yaklaşımıyla desteklendi. Magnum’un ikonik ‘crack’ sesi kruvasan çıtırtısıyla birleşti; ASMR içerikler çok duyulu bir deneyim yarattı. Boran Kuzum, Duygu Özaslan ve Danla Biliç gibi marka elçileriyle çalışırken, onların takipçi kitlelerine uygun ürünler seçildi ve içerikler bu doğrultuda üretildi. Böylece Magnum, sosyal medyada paylaşılabilir ve evde yeniden denenebilir bir haz akımına dönüştü.

Proje üç fazda uygulandı. İlk fazda teaser içerikler ve marka elçisi videolarıyla lansmanı yaptık. İstanbul’un üç ikonik mekânında hayata geçti: yüksek ayak trafiğiyle öne çıkan Hide, güçlü dijital etkileşimiyle Origami ve topluluk yönetimindeki başarısıyla Härman. Hide’de 350’den fazla davetlinin katıldığı lansman partisi düzenlendi; Origami’de mekânın ruhuna uygun mahalle buluşması atmosferinde bir etkinlik gerçekleştirildi; Härman ise topluluk yönetimiyle konsepti sahiplendi.

İkinci fazda, 40’tan fazla Magnum Bakery reçetesi 7 mekânın toplam 62 şubesine girdi ve yeni bir satış kanalı yarattı. Influencer içerikleri mekânlara özel kurgulandı; nano’dan mega’ya geniş bir yelpazede iş birlikleri yapıldı. Son fazda ise Getir bundle’ları ve mikro influencer içerikleriyle Magnum Bakery evlere taşındı, sosyal medyada “evde deneme” akımı başladı.

Hide’de 350+, Origami’de 100+ davetli ağırlandı. 40+ reçete 62 şubede menülere girdi. İş birliği yapılan mekânlara binlerce Magnum müşterisi geldi. 650’den fazla içerik üretildi; 30 milyon erişim, 545 milyon gösterim, 40 milyonun üzerinde izlenme ve %3,7 etkileşim sağlandı. 67 yansıma ile 2 milyondan fazla erişim elde edildi.